手机哪一款更让 TA心动?

手机 2019-05-28 18:59:33

  随着科技和网络的发展,智能手机正在成为中国网民生活中不可或缺的组成,由于手机品牌的调性不同,手机品牌也拥有不同的购买群体,那么中国网民智能手机的购买情况如何?记者根据企鹅智库的调查报告,总结了一份中国网民智能手机画像,你在这个大数据范围内吗?一起来看看吧。

  在调查报告中可以看到,在价格上,对于全体网民而言,2019年网民智能手机最普遍的区间在2001-3000元、3001-5000元。

  受经济实力的影响,在一线元以上的高端机占据的比例较其他城市更高。相对而言,四六级市场中1000元以下的低端手机就会受欢迎吗?事实并非如此。在四线城市中,低端手机似乎也并不受青睐,1000元以下的手机仍占极低的市场,占比只有4.4%。该市场最受欢迎的是2001-3000元的手机,占比35.7%;其次是3001-5000元价位的手机,占比29.2%,看来在手机上大家早已度过“刚需”阶段,向“改善型”靠拢了。

  在普遍印象中,在3001-5000元这个阶段的中高端机型会随着城市等级呈现阶梯型差异,但实际上在一到四线城市中差异并不大,调查显示,四线城市中该区间的占比反而比三线城市还要高。

  在手机厂商对外的宣传中,大家应该能感到不同手机有不同标签,如小米主打性价比,vivo和OP-PO走青春时尚路线,对应着手机调性的不同,不同人也有不同的选择。

  在对于购买品牌倾向性调查中,在允许网民选择至多三个品牌的前提下,华为是八成以上网民的选择之一,小米和苹果分居二三名,其中小米的男性用户群体较多,、vivo和OPPO则更受女性欢迎。

  如果让你换机,你会考虑购买哪个品牌?是坚持使用当下品牌的手机呢,还是换到其他品牌的阵营?哪个品牌会是换机的焦点呢?调查显示,在品牌流失与忠诚度上,华为的忠诚度是最高的,当前使用手机是华为的网民,2019年重新购置手机时有62.2%仍会考虑华为。在用户可能流失调查方面,由于国产手机的崛起,国产品牌华为手机成为大家再次购机的首选。确定要更换的手机品牌后,选择中端机型、旗舰机型的网民各自占四成以上,整体而言品牌的入门机型并不是网民消费智能手机的着力点。

  对于手机品牌的选择,记者也采访了一些手机用户。“现在国产手机质量都还不错,但对于各品牌的旗舰机性能,个人感觉差异并不大,如果说差别可能就是操作系统方面,是否更加人性化。我使用小米就是因为小米手机性价比高,且小米也是最早有物联网概念的,家用电器可以用手机控制,也是很方便。”孙先生告诉记者。“vivo外观更加靓丽,拍照效果也好,操作起来也顺手,再加上vivo做手机多年,硬件质量肯定是有保证的。”王女士告诉记者。

  芯片配置、拍照能力、外观……如果你准备更换手机,你最期待哪个方面有提升?让人意想不到的是七成网友最关注的是手机的续航问题,之后才是操作体验、硬件性能等硬性指标。出现这个原因,或许是随着手机使用时长的增加,电池续航能力也逐步下降,让不少网民觉得“不方便”“没有安全感”,因此对续航有要求。而高占屏比排在了选项的最后一位,也可能是因为现在手机大部分都是全面屏,非全面屏才是“稀缺资源”……

  对于预装软件,从3G时代起就是消费者反感的一大现象,现在依旧榜上有名,41.4%的网民希望手机预装更少的垃圾软件。

  在购机渠道上,调查中显示,54.8%的网民倾向线上购买,其中大部分为一线岁网民。出现这一现象的原因是90后正在成为新兴的消费主力军,而他们的消费具有鲜明的互联网时代特征。三四线岁以上网民倾向通过线上购买新机的比例同样在五成左右。即使是相对落后地区的网民或相对年长的网民,他们对电商同样保持着客观的参与度。对于更倾向于线上购买的网民中,京东是他们的首选电商平台,倾向比例高达75.8%,其次为天猫和手机品牌官网。

  对于二手手机你能接受吗?大数据中显示,男性网民中不排斥换二手机的比例超出女性网民近一倍,其中男性网民约占18.9%,女性只有9.2%,男性对购买二手机的接受度普遍高于女性。而随着年龄的增长,网民更换手机为二手的意愿反而越来越低,两成00后对购买二手手机并不排斥。

  每个品牌手机都有自己的调性,因此也都有自己的粉丝群体,甚至在男女选择上,品牌选择差异都挺大。

  数据报告中显示,由于vivo和OPPO的外观更为时尚,比较受女性欢迎,占比均为60%左右,小米则更受男性欢迎,男性用户超过六成,华为则处于男女持平的状态。不同年龄段对手机的选择也不同,和小米在中青年人群中更受欢迎,而vivo和OPPO的用户则偏重更为年轻的20-29岁,华为则更受中老年人的青睐,40岁及以上的用户占33.0%,只比占比最高的三星少1.6%。

  为此,记者采访了一些手机使用者,他们表示确实会对手机有“第一印象”,例如vivo给人的感觉是青春洋溢,拍照效果好,女士会用得多一些;小米主打性价比,外观简约大方,男士会更偏爱;喜欢、三星的则多是对品质有要求的人。

  报告中显示,在地域上,不同手机品牌都在不同地域占据的比例也不同,例如在一线%,且大学以上学历的用户、月收入超过8000元的用户占比较高;小米在二线城市、华为在三线城市分别是各自高点,高学历用户、8000以上的用户收入占比略低于。

  更年轻化的vivo和OPPO,使用者中20-29岁的人群偏多,出现这一现象的原因,可能是因为vivo和OPPO主打青春时尚路线,对学生党以及年轻人的吸引力更大。最近再次开始发力的三星,在有资历的网民中占据不低的比例,40岁以上的人群占比34.6%,再次回归的三星,从性能、硬件等方面客观来讲在安卓手机里有着不俗的表现,但不低的价格也让上班族们止步不前,所以购买者多存在于40岁以上有一定的经济实力的人群。

  值得一提的是,在众多手机品牌中,锤子、一加和努比亚的用户,大学以上学历比例均最高,均在18%以上,其中锤子最高可达23.9%。出现这一现象的原因,可能是由于这些品牌较为小众,非手机爱好者不愿意去尝试新品牌,而手机爱好者多为有一定学历的原因。

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